?作者六爷

互联网营销官（ID：HLWCMO）

前段时间，沈腾注册的公司——“海口那可是家大影视文化有限公司”火了。这位自带笑点的喜剧明星，与他的公司一起冲上热搜榜，引发网友的热烈讨论。好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。不得不说，沈腾就是一座开心宝藏，自身携带的搞笑因子不但吸粉无数，还引来百度地图的注意，于是品牌用AI技术搭档“沈式”幽默共同上演魔性黑科技短片与爆笑导航语音包。魔性短片+爆笑语音包共同演绎“沈式”幽默继《飞驰人生》后，沈腾再次上演飙车戏码，拍摄短片《准没问题》，故事情节连贯，一波三折，戏剧性十足，如同一部喜剧电影，引得众人开怀大笑。品牌顺势将“百度地图，准没问题”的理念送达至观众心中。沈腾爆笑演绎人在囧途，短片中化身保镖的他，遭遇老板夺命连环call，要求快速把东西送往目的地。在时间紧急，道路拥挤的情况下，他不得不切换各种交通工具赶往目的地，最终在“AI智能人”的帮助下化险为夷，圆满完成任务。其中一个情节，沈腾才炫耀说自己是专业赛车手，车就遇到了抛锚问题，无奈之下只能借用外卖小哥的电瓶车继续赶路。让观众直观感受到即使在导航中切换交通工具，也依然能完美转换继续导航。开什么车都能畅快导航，有百度地图准没问题。短片结尾意外彩蛋，沈腾一人分饰两角，搞笑互夸“你是我见过最帅的保镖，你是地表最帅男演员”，瞬间把观众逗乐。不得不让人怀疑，这是否是沈腾自行强加的台词。除了短片之外，百度地图还上线了沈腾导航语音包，共有两个版本，一个是“沈腾开心导航语音包”，另一个“沈腾欠儿登语音包”，为用户带来独一无二的“沈式”脱口秀表演。“这就到啦?这扯不扯，还没坐够呢”、“开了挺长时间了，歇会吧，也让我歇会”等系列大家熟悉的口头禅不停在耳边叨叨，给无聊的开车时光增添了一份乐趣。

三大引爆点传播法则

打造品牌话题声量

品牌营销活动之所以能够快速被观众记住，进而引发流行热潮，并不是一个偶然的事件，而是品牌不断为此努力深耕的结果。百度地图这次营销圈粉无数，离不开对于传播人、传播内容、传播环境三大要素的巧妙运用，与《引爆点——如何制作流量》一书中提到的三大法则如出一辙，深度契合。1.个别人物法则：借势国民喜剧演员，提升品牌知名度众所周知，想要引爆流量文化，人永远是最重要的因素。发挥人的主观能动性，才能真正达到“引爆”的效果。百度地图借势国民喜剧演员沈腾流量，提升品牌知名度。沈腾，一个长在笑点上的男人，虽然已是老腊肉的年纪，但其影响力丝毫不逊色小鲜肉，在年轻群体中非常受欢迎，品牌选择与他合作，无疑能提升大众对百度地图的好感。沈腾在短片中的表现，与他以往在大众心中的形象十分符合，完全可以说是本色出演，观众在哈哈大笑的同时，自然而然就接受了品牌想要传达的信息。另外，沈腾独特的嗓音具有很高的辨识度，在使用导航服务中，用户轻易就能勾起对他本人的联想画面。2.附着力法则：内容趣味生动，魔性洗脑大众心智附着力法则指的是内容要有趣、有料让人难忘，充满吸引力。内容足够吸引，并具有传播价值，才能勾起人的分享欲，继而覆盖到更广的人群。沈腾导航语音包中带有非常浓厚的个人专属色彩，再配合他贱萌有趣的语调说出：“开赛车呢你，超速警告”，“脚！脚拿下去！”……与其他常规提醒“您已超速，请减速”对比来说显然更具趣味性，受众也更容易接纳与使用百度地图。3.环境威力法则：引发话题热度，造就刷屏氛围环境威力法则指的是环境能够对个体的行为产生重要影响，人们对自己周围环境传播的信息敏感程度，比他们自己想象的更加强烈，所以品牌需要给用户制造一个热议的氛围感。百度地图刚一宣发《准没问题》和沈腾语音包，就引发多个话题热度#沈腾准没问题#阅读量蹿升2亿，#沈腾语音包太欠了#阅读量也突破1亿。还有大量知名KOL加入到传播阵营中，层出不穷的有趣内容持续提升话题流量。

百度地图持续赋能

助力品牌成功出圈

想要成功出圈，品牌独一无二的竞争优势必不可少。百度地图在综合AI实力和综合AI落地实力两个维度都处于领先地位，全球排行第四，在中国AI厂商中综合实力位居第一。这样雄厚的实力是其他品牌不可比拟的。1.精准洞察用户出行痛点，AI提供解决方案地图导航是作为辅助用户交通出行的工具，其中对于“精准”的要求始终都是用户使用地图的核心诉求。AI算法，能够直接作用于智能导航的准确性，该功能可以智能计算出道路未来拥堵变化趋势，综合多方数据源了解实时路况，第一时间帮助用户规划最优路线，避开拥堵路段，更加精准的出行。年AI算法团队亮相大众视野后，品牌宣传就侧重于向用户传达百度地图AI智能导航精确的优势，以此来吸引用户对品牌的