看到这里读者不免会想,线上看上去如此完整无缺的传播推进,到了线下真像刚刚描绘得如我们想想得那么真实而美好吗?以下我们从现场记录的点点滴滴来来回答这个疑惑:

想要真实体验这么酷炫的贵人鸟发光跑,请用力戳” 阅读原文”

让未知可知 让隐见可见

指引门店前往

2获得活动招募及发光跑赛事包信息并现场报名

回顾整个o2o营销活动,百度与贵人鸟携手的这一系列联合营销动作是百度与贵人鸟整个o2o营销战略的一次集中演练和实践,营销思路的创新为打造一场盛大活动奠定了基础这样的o2o营销战略让品牌和目标消费群体找到了彼此,在增强品牌曝光率的同时,也让对品牌和活动真正感兴趣的用户真正参与到活动中,实现传播的有效转化

百度作为国内最大的北京市第十四中学搜索引擎和o2o平台,为了配合此次活动,拿出 百度地图app+ 贴吧张杰吧作为主要媒介窗口,通过锁定成都百万大学生与年轻白领目标人群,从持续多维度曝光、引发关注、吸引到店、报名领取装备,到最后的活动参与明星互动等贯穿始终的全进程,达到为消费者与贵人鸟之间营造了一个完整的闭环o2o体验

3请获得门店推荐halo run系列商品及促销政策(实惠多多哦)

活动预告广播

场景化预告推送

首先我们用百度【品牌专区】吸引每天超过5,000个贵人鸟品牌核心粉丝,结合百度贴吧【张杰吧】每天吸引60,000人的关注与讨论在报名截止前两天,【百度地图】app首次利用定向开机画面,覆盖成都200万以上活跃用户从品牌核心人群,明星粉丝,位置受众三个阵地引发了海口市邮政一个持续立体的多维度曝光

作为国内首创任务式主题跑赛事,2015年halo run贵人鸟发光跑历时数月,跑过十座城市,受到无数跑者热烈追捧2016年,halo run赛事全面升级,赛事规模的扩大和赛制的优化在提升赛事趣味性的同时也为向专业进阶的跑者提供更好的线下跑步平台

谈到o2o,大家首先想到的基本上都是叫车、订餐、订房、上门美甲、推拿等1对1的能够为消费者带来便捷和优惠的生活服务,从广告主出发如何利用o2o聚拢人群高效地引爆一场线下活动,引导消费者至线下实体店,我们曾有过很多不同的想法和灵光乍现,却苦于有限的经验和数据参考,也没有时间做更周全的消费者洞察和策略,我们唯有乘着这股跑步风潮大胆一试

百度广告观

1通过百度地图活海口市第二中学地图动页面到达周边最近的贵人鸟门店

o

2o

再好再完美的创意和想法,没有落地和数据,都是空谈耍流氓那么我们分3步来看看完整完美的体验分别获得了哪些成果

4活动当天近3000人的到场人数及现场火爆的场面,足以证明此次o2o营销创新的成功效果

我们在活动页设置了除活动预告,线上报名之外最能体现o2o特性的最近门店选项,直接引导消费者线下报名和领取装备

我们进一步锁定贵人鸟体育在成都25家门店周边的人群,分多次提示活动信息,激发兴趣另外,我们在百度地图首页亦首次设置功能性报名按钮,开创【百度地图】app功能植入的先例,方便部分错过地图app开机画面的用户更快捷地找到活动入口
怎么预防白癜风
海南白癜风医院